MORROW ROASTERS

豆の産地や精製方法ではなく、「今日の気分」から選べるという切り口のコーヒーブランドを架空で設定し、購入までのランディングページを制作しました。

ブランド設計からコピー、商品の見せ方、購入導線までを一貫して企画しています。

• 自宅で仕事をする28〜45歳の会社員・フリーランス

• 普段はスーパーのコーヒーを飲んでいる。
• 休日にはカフェへ行くが、自宅用の豆は種類が多すぎて選べない。
• 自宅でもコーヒーで気分を切り替えたい。

• 選ぶ基準を「豆の知識」から「今日の気分」へ置き換え、迷わず選べる状態をつくること。
• 初回購入のハードルを下げ、試してもらうこと。

CLEAR・MELLOW・DEEPという気分別の商品選択を視覚的に整理し、知識がなくても選べるようにしました。

• エスプレッソ土台#3B2A21
• テラコッタ主役#B5623C
• きなり背景#F4EDE3
• ゴールドアクセント#C9873F

コーヒーで気分が切り替わる温かさを、オレンジ・ブラウン・クリームで表しました。食品なので、色そのものにおいしさを持たせています。

• コンセプト
• 共感
• 3種類の商品
• お試しセット
• 選び方
• 味の比較
• 購入方法
• FAQ
• 購入

3種類のうちどれを選べばよいか迷う方のために、お試しセットを置き、初回購入の不安を軽減する設計にしています。

• 企画
• 架空ブランド設計
• コピー
• 商品訴求
• 購入導線